刚刚过去的春节假期，云南热潮涌动、游人如织，民俗游、乡村游、旅居游、研学游等产品业态热度走高，新场景、新玩法出圈出彩。为更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，按照前不久国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，云南借8天长假的“东风”，推动文旅市场释放出旺盛消费活力。

扩大产品供给 培育消费场景

去年12月，春节申遗成功，为蛇年新春增添了特别的“文化味儿”。多家旅游平台数据显示，传统文化游成为假日里当仁不让的“顶流”，蕴含着巨大的商机和潜力。

春节期间，昆明南屏街张灯结彩、年味浓浓。利用该区域商铺密、景点多、人气旺的条件，昆明市文化和旅游局与五华区政府在南屏街片区，按照“三个集市+一个中心展演区”的布局，持续开展“非遗贺新春——云南非遗过大年”展示展演活动。

“围绕非遗，将传统戏剧、民族歌舞、民俗巡游、非遗集市、中医药健康养生集等活动组合式推出，不仅聚集了更多人气，也有效拉动了片区文旅以及餐饮、购物等多种消费。”记者从昆明市文旅局获悉，昆明市将充分发挥首批国家历史文化名城优势，将此次近100个非遗项目和200多位非遗传承人参与的61个重点主题活动的热度在全市各县（区）延续，用非遗模式助推文旅消费。

同时，为探索AI时代新消费体验形态，省文化和旅游厅与百度百科共同打造“云南非遗过大年”AI追年地图，分时间、分区域、分特色提供活动指引，便于公众就近体验系列活动。

“发挥文化赋能、旅游带动作用，文旅融合是大势所趋。”业界认为，传统文化尤其是传统节日文化具有宝贵而丰富的历史文化价值，赋予了文旅融合发展能量。假日期间，我省发力旅游产品业态模式推陈出新，推出包含24条旅游线路的6个专题文旅产品，在16个州（市）陆续开展230余场非遗重点活动，以节日经济促进文化旅游业转型升级和地方经济高质量发展。

值得一提的是，通过盘活提升存量空间、打造新型消费场景、发展夜间文旅经济等措施，全省各地以春节假日为契机，积极培育文旅消费场景。

头顶凤翅紫金冠的“悟空”、俏皮又可爱的生肖蛇……蒙自南湖公园举办的南湖缘起奇妙夜系列活动，用熠熠生辉的灯组将夜晚装点得如梦似幻，还配套开展“古风NPC互动游园”、泛舟南湖、舞龙舞狮、烟花秀等活动。

1月31日，华宁碗窑村新春第一窑开窑。开窑仪式现场，造型繁多、釉色斑斓的茶盏、碗碟、花瓶让游客们目不暇接，还有舞龙舞狮、烟盒舞等传统民俗表演增添氛围。华宁陶拍卖师把新鲜出炉的陶器举在手中，开启“0元起拍”，围观群众踊跃报价、欢呼喝彩。“这样的旅游场景特别有互动性和参与感，让大家沉浸式感受华宁陶的文化底蕴和独特魅力。”专程从辽宁来云南过年的吴永一家满意地说。

满足不同需求 优化消费环境

多元化旅游新需求，催生了商业领域诸多创新变革，也为文旅市场注入源源不断的动力，带动上下游产业链协同发展。

对于广大“吃货”来说，云南一定是“美食天堂”般的存在。作为旅游要素之一的美食，在这个假期展现着云南文旅消费的旺盛活力。

1月30日，连续举办11年的梁河九保古镇美食街如约开街，五湖四海的客商和游客汇聚一堂，在舌尖上感受独具特色的年味和乡情。在临沧，山西游客陈静正在大快朵颐，鸡肉烂饭、手撕鸡、永德凉鸡、勐佑烤鸡已品尝一遍。“鸡这一食材，在临沧人手中被演绎得淋漓尽致。这次旅行的重要目的就是品尝最地道的美食佳肴。”她说。

除了在美味佳肴里品年味，旅游商品也是可以带走的“春节记忆”。日前，“暖冬有约 乐购勐海”“相约茶香双江 游购好物之旅”“纵享峡谷乡愁 畅购怒江好物”等3条云南线路入选文化和旅游部推出的“年礼好物 自在乡村”主题精品线路。开发设计和宣传推介中，3条线路把创意产品作为重点内容，“勐勐”“海海”文创产品、佤族鸡枞陀螺、民族乐器笛哩图等吸引了包括年轻人在内的游客群体关注。

“旅居云南”的热潮在这个春节格外明显。因为向往冬日暖阳，来自新疆、黑龙江、陕西、甘肃、四川、重庆、浙江等地的不少游客选择在永仁旅居过年。为服务好旅居过年的特别是老年人、学生等游客，永仁县组织文化小剧场、传统舞龙、传统体育竞技、郁金香嘉年华等丰富多彩的群众文化活动，让游客们在当地温暖过冬、热闹过年。

繁荣文旅消费、增强人民群众获得感和幸福感，离不开良好的消费环境。节日期间，全省加强旅游市场综合监管，推进跨部门执法协作，畅通举报投诉渠道，推进线上线下同步治理。其中，昆明、西双版纳、丽江等州（市）进行了文旅市场交叉执法检查。同时，抓好重点文旅场所、游乐设施、住宿餐饮等安全监管，提高应急处置能力。

为提升公共服务水平，省委网信办、省文旅厅共同主办“冬暖花开·云南喊你过大年”2025年春节千名文旅博主网络“喊麦”宣传推广活动，省文旅厅、省气象局联合发布春节天气及出游提示，云南文旅志愿者在各地深入开展多元服务。随着入境游越发火热，中国铁路昆明局集团有限公司还加强与旅行社、海关、边检的信息对接预判，及时提报运力需求，组织相关职工学习越南日常用语并配备多语种智能翻译机，为越南游客乘动车来云南过春节提供周到细致的服务保障。

“文旅消费可以直接拉动吃住行游购娱等上下游产业，对于稳就业、稳收入、稳经营主体具有重要意义，逐渐成为推动我国经济增长的新引擎。”采访中，相关专家建议，下一步，全省各地各部门要积极拥抱新形式、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，巩固提升相应配套措施，将文旅市场向好的趋势向全年延伸，将文旅发展推向新的高度，为云南经济高质量发展提供新的增长点。（云南网记者 朱海）